Designtips för din OOH-kampanj
Allt om Out of Home och För- och nackdelar med OOH-reklam, har vi redan presenterat för dig och tagit upp orsakerna till utomhusreklamens oförminskade framgång. Nu handlar det om att utforma den på rätt sätt. Eller ska vi sätta ribban lite högre: att skapa den perfekta utomhusreklamen!
1 | Vem är det till för?
Att ställa sig denna fråga är i allmänhet inget fel inom marknadsföring och reklam. Även inom utomhusreklam gäller det att man bör känna sin målgrupp. Endast på så sätt kan man träffa rätt ton och nå just denna grupp. Om man till exempel vet hur och var de rör sig kan man placera sina reklammaterial optimalt och skickligt anpassa innehållet efter dem.
Ett exempel: Reser målgruppen med bil och pendlar till jobbet? Då skulle man kunna boka affischytor längs de största tillfartsvägarna till respektive stad – den här målgruppen kanske till och med ser dem oftare eftersom de till exempel sitter fast i trafiken. Om målgruppen däremot främst rör sig till fots, med kollektivtrafik eller på cykel kan man anpassa placeringarna (trafikljus vid stora cykelvägar, i kollektivtrafiken eller generellt sett närmare stadskärnan).
2 | Färgvalet
Här gäller det att hitta en mycket fin balans. Å ena sidan bör man anpassa sitt budskap till reklammaterialet, å andra sidan bör man inte avvika alltför mycket från sin varumärkesprofil. Även om det rekommenderas att använda starka och knalliga färger på stora affischer, bör man, om varumärkets färgpalett är mörkare och mer diskret, hitta en medelväg och i princip göra vissa avkall när det gäller färgvalet. Man bör också ställa sig ganska enkla frågor innan man producerar reklammaterialet, frågor som annars kan leda till att en kostsam kampanj misslyckas. Är min annons synlig även i svagt ljus? Eller när det är mycket ljust? Och även frågor som: Är gul text på vit bakgrund lättläst??
3 | Var finns vi?
Det som verkligen är kreativt och därmed minnesvärt för kunderna är kopplingen till omgivningen. Det fina med utomhusreklam är att den syns direkt i vår omgivning. Denna egenskap bör man dra nytta av. En grå husfasad med texten ”sätt lite färg i ditt liv”, reklam för sevärdheter på flygplatsen eller motiverande motiv på vägen från tunnelbanan till fotbollsarenan – utomhusreklam fungerar optimalt i samspel med omgivningen. Reklamen får alltså alltid effekt genom sin placering, eller snarare genom var man befinner sig just när man tar del av den. Särskilt internationella kampanjer kan på detta sätt skickligt anpassas till nationella eller lokala förhållanden. Från ”Hello” till ”Servus” till ”Habe die Ehre”.
4 | Gott om utrymme för tydliga budskap
Ja, det är lockande. Äntligen riktigt mycket utrymme att uttrycka sin kreativitet. Det stämmer visserligen, men just på stora reklamyta bör budskapet vara ännu tydligare. ETT budskap, tydlig design, god läsbarhet. Även om det rör sig om en enorm yta mätt i kvadratmeter är de som ser den oftast i rörelse. I bästa fall till fots, i sämsta fall i en bil som kör förbi. Sett ur det perspektivet kan en minibroschyr innehålla mer information än en 40 kvadratmeter stor reklambanner. Det bör man vara medveten om för att kunna utnyttja varje grad av sin 360-graderskampanj på bästa sätt.
5 | Stor, större, störst?
När det gäller utformningen av reklammaterial bör man alltid ta hänsyn till storleken. Det som ser precis rätt ut på skärmen ser helt annorlunda ut när det förstoras tio gånger. Är det läsbart? Använder jag rätt upplösning (t.ex. dpi) för att uppnå det önskade resultatet på det tryckta materialet? Det svåra med att skapa reklammaterial i storformat är att man först ser effekten när det redan är uppsatt, det vill säga utskrivet. Den enda lösningen är att använda många små A4-lappar, och med tanken ”tänk efter innan du skriver ut” i åtanke bör man noga överväga hur man vill att det ska se ut. För att vara på den säkra sidan och skona miljön bör man vända sig till reklamexperter eller fråga direkt hos det tryckeri man litar på. Upptäck samtidigt våra Reklambannrar och -presenningar, som används på byggarbetsplatser, vid evenemang eller längs motorvägar.
